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节日营销助力中小银行企业产品推广
近两年，银行企业开始转型产品净值化，传统理财产品将逐渐下线退出舞台，而节日营销也将成为过去。但中小型银行企业还未转型完成，所以仍需开展各种银行线上营销活动来完成产品宣传。
借过节造势，乘着节日东风推出特供专享理财产品，是银行吸引新老客户的主要手段。在3月8日国际劳动妇女节即将到来之际，借着节日氛围，银行特供理财产品市场开始出现回暖，但在参与度方面依旧呈现“冰火两重天”的局面，中小银行参与热情高，国有大行则较为低调。
伴随3月8日国际劳动妇女节的临近，已有不少中小银行开始推出节日特供理财产品，打出“致敬女神，不负三月春光”“女神节特别款理财来啦”等口号吸引新老顾客。
在市场参与程度方面，中小银行较为积极，地方性中小银行参与热情也较高。
不过相比中小银行，国有大行在特供理财产品的参与程度上显得较为低调，机构监测数据也反映了这一情况。来自普益标准最新监测数据显示，截至3月4日，共有10家银行发行“女神节专属理财产品”。
国有大行中，仅有农业银行(港股01288)发行了一款名为“金钥匙·安心得利·灵珑”2021年第22期封闭净值型人民币理财产品（女神节专享）产品；理财子公司方面，建设银行(港股00939)旗下建信理财发布了一款建信理财“诚鑫”多元配置混合类封闭式产品2021年9期（女神节专享）产品。
对小行参与度高、大行参与度低这一现象，融360大数据研究院主编殷燕敏解释称，限量推出收益率略高的节日理财产品是传统的预期收益率型银行理财产品营销的常用手段，但经过近三年的转型，银行理财产品已经逐步转向非保本的净值化理财产品，该类产品账户单独清算，收益取决于底层资产的收益情况。大行的转型节奏相对较快，净值化理财产品占比较高，中小银行由于投资人才短缺、客户群体的偏好等方面的限制，依然需要依靠传统的理财产品吸引资金，因此还在采用节日营销方案。
综上所述，节日营销并不是直接在银行业中消失，而是存在于中小企业当中。并且开展节日营销活动也是非常有必要的。如果你正准备新发一款理财产品，那么线上营销活动就是最佳的宣传手段。
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